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足球报:亚冠精英联赛是失败的“产品传播”,找不到鲜明亚洲元素

时间:2025-05-05 20:37:04 来源:微博

体育资讯5月5日报道宣称 在亚冠精英联赛首个赛季落下帷幕后,《足球报》发文对于这届赛事进行了点评,认为是一次失败的“产品传播”。

亚足联全盘照搬欧冠,打造亚冠精英联赛(ACLE),并将之视为提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的王牌“产品”。早在去年亚足联就对亚冠精英联赛,从赛事品牌定位、视觉标识、传播策略和商业运营各方面进行了全方位的深度整合。而这个过程中,亚足联始终以全面对标欧冠,进行亚冠精英联赛的“产品传播”和营销核心包装。

但亚冠精英联赛首赛季赛罢,亚足联的这个“产品”,在传播和营销上并未达到预期效果。亚冠精英联赛(ACLE)本应像其他大洲冠军联赛一样,具有鲜明洲际个性身份和足球文化风格,但最终只是成为沙特足球豪门的资本足球嘉年华。本届四强,如果没有川崎前锋的顽强存在,人们会不会认为这个决赛阶段不过是几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛?

亚冠精英联赛这个本该代表全亚洲的赛事“产品”,至少在传播营销方面是彻底失败的,毕竟没有哪个大洲联赛会主动被更高级的赛事全方位覆盖。但现在的亚洲精英联赛,更像是欧冠联赛在亚洲临时整合的“低配版”。甚至,在代表亚洲俱乐部足球最高荣誉的奖杯上,都找不到鲜明的亚洲文化元素。

亚冠精英联赛与欧冠联赛采用相同的瑞士轮赛制,全球洲际大赛仅此两家。但因为亚洲地域过于辽阔,球队无法像欧冠那样实行相对更彻底的瑞士轮赛制,只能继续按照东西亚分区,从而在抽签阶段极大降低联赛阶段的吸引力。

虽然亚足联尽可能将比赛时间与欧冠联赛错开,避免在传播营销方面被欧冠“淹没”,但还是基本按照欧冠赛程设置,只是东西亚大区有所区分。亚冠精英联赛的比赛日安排在3天之内,遇上欧冠比赛日时,尽可能安排时差更大的东亚大区比赛,但西亚大区比赛还是有一半与欧冠撞期。八强决赛阶段亚冠半决赛也与欧冠半决赛撞期,这对任何后进洲际冠军联赛而言,都是难以理解的产品传播失败案例。

即便历史更悠久,影响力更大的南美解放者杯,都选择避开欧冠过于强大的传播力,尽可能保护自己的本土影响力和商业价值。但新版亚冠精英联赛,在继承亚洲足球文化传统,树立亚洲赛事个性风格方面几乎看不到有真正的突破。如果说有,也是全面向西亚倾斜的一边倒,而不是兼顾整个亚洲文化元素的多样性。

亚冠精英联赛从赛期、赛制、外援到赛事“产品”标识为代表的设计,传播和营销,都更像是沙特足球以欧洲为模板的“低仿”版。当一个洲际大赛只是以全盘照搬欧洲赛事为目标,自然就失去了自身的赛事文化独立性和辨识度。

亚洲足球近年全面倒向西亚甚至沙特,对整个亚洲足球的均衡发展绝非好事。沙特足球急于像卡塔尔一样进入欧洲,获得欧洲足球界的认可,这个无可指摘,但他们不应该以亚洲冠军精英联赛这样的洲际赛事作为献祭。亚冠和亚洲杯作为亚洲足球的代表,仍然需要找回属于自己的独特个性和身份认同,才能真正赢得尊重。否则,正如沙特联赛高层所言:C罗这样的球星的确带给了沙特足球全球关注度,但并没有让沙特足球展示自己的个性与风格。这个意义上,沙特联赛作为赛事产品传播与营销的失败,其实与亚冠精英联赛有相同的内在逻辑。

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